破解短視頻發(fā)展難題，有溫度、有意義引發(fā)跨圈層共鳴
近兩年來，由于用戶碎片化娛樂需求的高漲、智能終端的進(jìn)一步普及、大數(shù)據(jù)人工智能技術(shù)的應(yīng)用落地，短視頻迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，然而在這種飛速崛起的背后同樣包含了許多隱憂。短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)平臺(tái)內(nèi)容特色？短視頻內(nèi)容魚龍混雜，如何有效引導(dǎo)平臺(tái)創(chuàng)作者生產(chǎn)正能量?jī)?nèi)容？成為了平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展不得不面對(duì)問題。
生產(chǎn)有溫度、有意義的內(nèi)容成為短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展不得不面對(duì)的問題，國(guó)內(nèi)首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》
文｜秦明（珞思影視研究組）
今年4月，在平臺(tái)2018年第一場(chǎng)創(chuàng)研大會(huì)上，湖南衛(wèi)視提出“向美好出發(fā)，先飆一步”，用“飆新”銜接“立異”，預(yù)告其煽動(dòng)2018年內(nèi)容格局的雄心。幾天前，錨定明年方向的“2019青春創(chuàng)研會(huì)”撲面而來，8檔綜藝新秀驚鴻一瞥，創(chuàng)造力依然是湖南衛(wèi)視向前驅(qū)動(dòng)的核心引擎。
觀眾審美需求多樣化已成常態(tài)，如何創(chuàng)新是一個(gè)老生常談的話題。定位中國(guó)首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目，在湖南衛(wèi)視上半年創(chuàng)研大會(huì)上有過亮相的《快樂哆唻咪》，與《聲臨其境》《幻樂之城》《聲入人心》等平臺(tái)其它獨(dú)家產(chǎn)品一樣
小城市 大融合，聚焦中外情感交流
《快樂哆唻咪》短視頻的拍攝途中，總能引領(lǐng)觀眾在城市生活中品味情感。而義烏這座特殊的城市，不僅是一個(gè)商品交流地，更是一個(gè)情感聚集地。尤其在劉維、楊迪與張大碗子這組短視頻所拍攝的過程中，更是讓人好好的觀察了一把外國(guó)人在中國(guó)義烏這個(gè)城市所獲得的幸福感。
義烏人的生活早就已經(jīng)“國(guó)際化”。在這里，會(huì)被熱情的土耳其人邀請(qǐng)同桌吃飯，也可以在異域風(fēng)情街上品味不同的文化盛宴。在這里，會(huì)有一群外國(guó)人扎根在中國(guó)的土地上，用對(duì)城市的熱愛來組建外籍社區(qū)巡邏隊(duì)
文｜秦明（珞思影視研究組）
位于風(fēng)口多年，短視頻在今年以燎原姿態(tài)大勢(shì)崛起，和區(qū)塊鏈一道，成為大眾生活里的兩大社交貨幣。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率甚至達(dá)到了80%。在這個(gè)被人人看好的市場(chǎng)里，太多人想搭乘這道東風(fēng)，新的創(chuàng)意卻不是那么容易落地。
在這個(gè)風(fēng)頭上，湖南衛(wèi)視卻在綜藝上做了第一個(gè)“搶跑者”。以短視頻拍攝嫁接城市采風(fēng)，中國(guó)首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》率先試水，將時(shí)下大眾最為喜愛的短視頻與綜藝結(jié)合，題材和形式可以說都是全新的。但同樣的，市場(chǎng)反饋也是無法預(yù)測(cè)的
站在短視頻風(fēng)口與新興生活方式接軌
從以內(nèi)容為主的美妝視頻1.0時(shí)代，以人物為主的papi醬系列2.0時(shí)代，到如今短視頻已經(jīng)進(jìn)入以微視、抖音、快手、美拍等視頻社交平臺(tái)為發(fā)散點(diǎn)的3.0時(shí)代，短視頻充分利用其短小、新穎的優(yōu)勢(shì)而融入人們碎片化的閑余生活之中，逐漸形成了一種新興的生活方式。
而在綜藝的開拓上，短視頻成為綜藝的研發(fā)目標(biāo)可謂是“順其自然”，綜藝服務(wù)于生活必將與社會(huì)流行接軌，《快樂哆唻咪》中所主打的短視頻元素是綜藝的又一次原創(chuàng)升級(jí)。
從《快樂哆唻咪》中短視頻+綜藝的制作形式來看
“我覺得人和人之間，人和世界需要一個(gè)節(jié)點(diǎn)，義烏就承載了這個(gè)節(jié)點(diǎn)的作用。”
“我相信每個(gè)人一生中間，都可能有一件商品是來自義烏的，會(huì)留下一個(gè)來自義烏的禮物。”
如果不是韓雪這兩句有感而發(fā)，對(duì)于大多數(shù)從沒去過義烏的人來說，或許不會(huì)意識(shí)到自己與這座城鎮(zhèn)其實(shí)存在交集。
放在中國(guó)，義烏只是一個(gè)小城，但它卻是世界各地零售商補(bǔ)給小商品的最大“庫(kù)房”。這里，出產(chǎn)了全世界80%的圣誕裝飾品和60%的兒童玩具；每年到義烏采購(gòu)的境外客商超過50萬次，商品出口到世界210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
上周六晚10:00
用短視頻連接城市與人，《快樂哆唻咪》讓觀眾嚼到的是普通人的生活芬芳
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明網(wǎng)址: http://www.mmedi.cn/archives/id-54431.html
