1995年隨著新昆明建設拉開序幕，政府在停產(chǎn)倒閉的毛紡廠原址上建成了一個大型小商品批發(fā)零售綜合商場，王亮、李小超、方草等街道流動小攤小販進入市場。在王亮的“帽子王”店帶動下，商場清淡經(jīng)營的狀況被打破，李小超和方草的店鋪也日新月異。暗戀王亮的方草看見王亮和李小超越走越近，心生嫉妒。隨著昆明市的招商引資步伐加大，以浙江小伙子高陽江為代表的浙江商人大量進入商場，并憑借膽大心細和抱團經(jīng)營，生意很快超過本土經(jīng)營戶。同時，高陽江也贏得了李小超的青睞。為了捍衛(wèi)生意和愛情，王亮與高陽江進行激烈競爭，并且不斷學習浙江商人的精明與維權意識，最終一起維護屬于自己的權利。而正當大家的生意都漸漸好起來的時候，整個商場卻要面臨拆除，對商場懷有感情的經(jīng)營戶紛紛選擇了回遷，方草卻出人意料的選擇了離開。