1995年隨著新昆明建設(shè)拉開(kāi)序幕，政府在停產(chǎn)倒閉的毛紡廠原址上建成了一個(gè)大型小商品批發(fā)零售綜合商場(chǎng)，王亮、李小超、方草等街道流動(dòng)小攤小販進(jìn)入市場(chǎng)。在王亮的“帽子王”店帶動(dòng)下，商場(chǎng)清淡經(jīng)營(yíng)的狀況被打破，李小超和方草的店鋪也日新月異。暗戀王亮的方草看見(jiàn)王亮和李小超越走越近，心生嫉妒。隨著昆明市的招商引資步伐加大，以浙江小伙子高陽(yáng)江為代表的浙江商人大量進(jìn)入商場(chǎng)，并憑借膽大心細(xì)和抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)，生意很快超過(guò)本土經(jīng)營(yíng)戶。同時(shí)，高陽(yáng)江也贏得了李小超的青睞。為了捍衛(wèi)生意和愛(ài)情，王亮與高陽(yáng)江進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，并且不斷學(xué)習(xí)浙江商人的精明與維權(quán)意識(shí)，最終一起維護(hù)屬于自己的權(quán)利。而正當(dāng)大家的生意都漸漸好起來(lái)的時(shí)候，整個(gè)商場(chǎng)卻要面臨拆除，對(duì)商場(chǎng)懷有感情的經(jīng)營(yíng)戶紛紛選擇了回遷，方草卻出人意料的選擇了離開(kāi)。