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    FREEOK預(yù)告場(chǎng)品牌的奧秘
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    Secrets of Branding
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    • 片名：品牌的奧秘
    • 狀態(tài)：已完結(jié)
    • 主演：
    • 導(dǎo)演：
    • 年份：2015
    • 地區(qū)：中國(guó)大陸
    • 歸類：紀(jì)錄片
    • 頻道：ju
    • 上映：2015-12-23
    • 語(yǔ)言：漢語(yǔ)普通話
    • 更新：2025-06-16 19:20
    • 豆瓣：8.5
    • freeOK概要：這是一個(gè)品牌勝利的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們關(guān)注中國(guó)品牌的現(xiàn)狀，也在思考中國(guó)品牌的崛起。為什么一個(gè)擁有許多品牌的國(guó)家不能創(chuàng)造一些真正的世界級(jí)品牌？在成為國(guó)際品牌的道路上，我們錯(cuò)過(guò)了什么？為什么我們的品牌在當(dāng)今社會(huì)總是存在利益和道德沖突？為什么一個(gè)有著悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)家缺乏繼承商業(yè)文明和商業(yè)文化的制度？品牌的缺失從未像今天這樣引起公眾的焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？第一集從品牌的力量開始，這一集以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)，建立了整篇文章的敘事模式和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)看似微不足道的身份象征演變?yōu)楝F(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。在第二集中，許多世界頂級(jí)品牌已經(jīng)堅(jiān)持了數(shù)百年，延續(xù)了流傳至今的永恒信念。經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的精心培育，它們已成為無(wú)價(jià)之寶。除此之外，我們還需要考慮為什么已經(jīng)躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)缺乏這些非凡而杰出的“老字號(hào)”？在品牌創(chuàng)新的第三幕中，任何百年品牌在堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，也是與時(shí)俱進(jìn)的典范。通過(guò)創(chuàng)新掌握品牌的命運(yùn)，是逆流而上、落后不進(jìn)的必然結(jié)果。任何一個(gè)百年品牌都會(huì)在不斷變化的時(shí)代問(wèn)自己：我是祖母級(jí)品牌嗎？第四集：營(yíng)銷商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到適合企業(yè)自身的品牌營(yíng)銷模式是贏得市場(chǎng)的有力工具。品牌是通過(guò)營(yíng)銷塑造客戶對(duì)公司品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的過(guò)程，公司必須樹立高質(zhì)量的營(yíng)銷理念。品牌出口的全球化已成為歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，平坦的地球通過(guò)復(fù)雜的市場(chǎng)和截然不同的文化考驗(yàn)著品牌全球化戰(zhàn)略的生存能力。企業(yè)不僅要利用國(guó)內(nèi)資源和市場(chǎng)，還要利用國(guó)外資源和市場(chǎng)進(jìn)行跨境經(jīng)營(yíng)。品牌擴(kuò)張的第六幕為品牌價(jià)值和盈利能力提供了增長(zhǎng)空間，但這也是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程。本集將探討如何擴(kuò)大品牌，使其既能占領(lǐng)原有市場(chǎng)，又能擴(kuò)展到新的領(lǐng)域。在第七集有機(jī)品牌的發(fā)展過(guò)程中，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。危機(jī)可能源于品牌的內(nèi)部因素，也可能是由外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境引發(fā)的。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，這對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。在建立品牌的過(guò)程中，主要重點(diǎn)是改善和支持社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律和其他制度，為品牌的誕生和成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。品牌建立后，品牌的發(fā)展階段也需要外部因素的配合。
    2015/中國(guó)大陸/紀(jì)錄片 /2015-12-23上映/漢語(yǔ)普通話/
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      這是一個(gè)品牌勝利的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們關(guān)注中國(guó)品牌的現(xiàn)狀，也在思考中國(guó)品牌的崛起。為什么一個(gè)擁有許多品牌的國(guó)家不能創(chuàng)造一些真正的世界級(jí)品牌？在成為國(guó)際品牌的道路上，我們錯(cuò)過(guò)了什么？為什么我們的品牌在當(dāng)今社會(huì)總是存在利益和道德沖突？為什么一個(gè)有著悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)家缺乏繼承商業(yè)文明和商業(yè)文化的制度？品牌的缺失從未像今天這樣引起公眾的焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？第一集從品牌的力量開始，這一集以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)，建立了整篇文章的敘事模式和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)看似微不足道的身份象征演變?yōu)楝F(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。在第二集中，許多世界頂級(jí)品牌已經(jīng)堅(jiān)持了數(shù)百年，延續(xù)了流傳至今的永恒信念。經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的精心培育，它們已成為無(wú)價(jià)之寶。除此之外，我們還需要考慮為什么已經(jīng)躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)缺乏這些非凡而杰出的“老字號(hào)”？在品牌創(chuàng)新的第三幕中，任何百年品牌在堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，也是與時(shí)俱進(jìn)的典范。通過(guò)創(chuàng)新掌握品牌的命運(yùn)，是逆流而上、落后不進(jìn)的必然結(jié)果。任何一個(gè)百年品牌都會(huì)在不斷變化的時(shí)代問(wèn)自己：我是祖母級(jí)品牌嗎？第四集：營(yíng)銷商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到適合企業(yè)自身的品牌營(yíng)銷模式是贏得市場(chǎng)的有力工具。品牌是通過(guò)營(yíng)銷塑造客戶對(duì)公司品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的過(guò)程，公司必須樹立高質(zhì)量的營(yíng)銷理念。品牌出口的全球化已成為歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，平坦的地球通過(guò)復(fù)雜的市場(chǎng)和截然不同的文化考驗(yàn)著品牌全球化戰(zhàn)略的生存能力。企業(yè)不僅要利用國(guó)內(nèi)資源和市場(chǎng)，還要利用國(guó)外資源和市場(chǎng)進(jìn)行跨境經(jīng)營(yíng)。品牌擴(kuò)張的第六幕為品牌價(jià)值和盈利能力提供了增長(zhǎng)空間，但這也是一個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程。本集將探討如何擴(kuò)大品牌，使其既能占領(lǐng)原有市場(chǎng)，又能擴(kuò)展到新的領(lǐng)域。在第七集有機(jī)品牌的發(fā)展過(guò)程中，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。危機(jī)可能源于品牌的內(nèi)部因素，也可能是由外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境引發(fā)的。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，這對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。在建立品牌的過(guò)程中，主要重點(diǎn)是改善和支持社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律和其他制度，為品牌的誕生和成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。品牌建立后，品牌的發(fā)展階段也需要外部因素的配合。
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