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    品牌的奧秘
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    Secrets of Branding
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    • 片名：品牌的奧秘
    • 狀態(tài)：已完結(jié)
    • 主演：
    • 導(dǎo)演：
    • 年份：2015
    • 地區(qū)：中國大陸
    • 歸類：紀(jì)錄片
    • 頻道：ju
    • 上映：2015-12-23
    • 語言：漢語普通話
    • 更新：2025-09-17 17:53
    • 豆瓣：8.5
    • freeOK概要：這是一個品牌勝利的時代，也是一個品牌危機的時代。我們關(guān)注中國品牌的現(xiàn)狀，也在思考中國品牌的崛起。為什么一個擁有許多品牌的國家不能創(chuàng)造一些真正的世界級品牌？在成為國際品牌的道路上，我們錯過了什么？為什么我們的品牌在當(dāng)今社會總是存在利益和道德沖突？為什么一個有著悠久傳統(tǒng)和文明的國家缺乏繼承商業(yè)文明和商業(yè)文化的制度？品牌的缺失從未像今天這樣引起公眾的焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？第一集從品牌的力量開始，這一集以品牌誕生的起點作為時間坐標(biāo)，建立了整篇文章的敘事模式和高度。講述“品牌”如何從一個看似微不足道的身份象征演變?yōu)楝F(xiàn)代社會中不可或缺的強大力量。在第二集中，許多世界頂級品牌已經(jīng)堅持了數(shù)百年，延續(xù)了流傳至今的永恒信念。經(jīng)過幾個世紀(jì)的精心培育，它們已成為無價之寶。除此之外，我們還需要考慮為什么已經(jīng)躍居世界第二大經(jīng)濟體的中國缺乏這些非凡而杰出的“老字號”？在品牌創(chuàng)新的第三幕中，任何百年品牌在堅持經(jīng)營理念的同時，也是與時俱進的典范。通過創(chuàng)新掌握品牌的命運，是逆流而上、落后不進的必然結(jié)果。任何一個百年品牌都會在不斷變化的時代問自己：我是祖母級品牌嗎？第四集：營銷商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到適合企業(yè)自身的品牌營銷模式是贏得市場的有力工具。品牌是通過營銷塑造客戶對公司品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的過程，公司必須樹立高質(zhì)量的營銷理念。品牌出口的全球化已成為歷史發(fā)展的必然趨勢，平坦的地球通過復(fù)雜的市場和截然不同的文化考驗著品牌全球化戰(zhàn)略的生存能力。企業(yè)不僅要利用國內(nèi)資源和市場，還要利用國外資源和市場進行跨境經(jīng)營。品牌擴張的第六幕為品牌價值和盈利能力提供了增長空間，但這也是一個充滿風(fēng)險的過程。本集將探討如何擴大品牌，使其既能占領(lǐng)原有市場，又能擴展到新的領(lǐng)域。在第七集有機品牌的發(fā)展過程中，危險與機遇并存。危機可能源于品牌的內(nèi)部因素，也可能是由外部經(jīng)濟環(huán)境引發(fā)的。如何應(yīng)對危機考驗著一個品牌的危機意識和生存能力，這對品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。在建立品牌的過程中，主要重點是改善和支持社會、經(jīng)濟、法律和其他制度，為品牌的誕生和成長創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境。品牌建立后，品牌的發(fā)展階段也需要外部因素的配合。
    2015/中國大陸/紀(jì)錄片 /2015-12-23上映/漢語普通話/
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      這是一個品牌勝利的時代，也是一個品牌危機的時代。我們關(guān)注中國品牌的現(xiàn)狀，也在思考中國品牌的崛起。為什么一個擁有許多品牌的國家不能創(chuàng)造一些真正的世界級品牌？在成為國際品牌的道路上，我們錯過了什么？為什么我們的品牌在當(dāng)今社會總是存在利益和道德沖突？為什么一個有著悠久傳統(tǒng)和文明的國家缺乏繼承商業(yè)文明和商業(yè)文化的制度？品牌的缺失從未像今天這樣引起公眾的焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？第一集從品牌的力量開始，這一集以品牌誕生的起點作為時間坐標(biāo)，建立了整篇文章的敘事模式和高度。講述“品牌”如何從一個看似微不足道的身份象征演變?yōu)楝F(xiàn)代社會中不可或缺的強大力量。在第二集中，許多世界頂級品牌已經(jīng)堅持了數(shù)百年，延續(xù)了流傳至今的永恒信念。經(jīng)過幾個世紀(jì)的精心培育，它們已成為無價之寶。除此之外，我們還需要考慮為什么已經(jīng)躍居世界第二大經(jīng)濟體的中國缺乏這些非凡而杰出的“老字號”？在品牌創(chuàng)新的第三幕中，任何百年品牌在堅持經(jīng)營理念的同時，也是與時俱進的典范。通過創(chuàng)新掌握品牌的命運，是逆流而上、落后不進的必然結(jié)果。任何一個百年品牌都會在不斷變化的時代問自己：我是祖母級品牌嗎？第四集：營銷商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到適合企業(yè)自身的品牌營銷模式是贏得市場的有力工具。品牌是通過營銷塑造客戶對公司品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的過程，公司必須樹立高質(zhì)量的營銷理念。品牌出口的全球化已成為歷史發(fā)展的必然趨勢，平坦的地球通過復(fù)雜的市場和截然不同的文化考驗著品牌全球化戰(zhàn)略的生存能力。企業(yè)不僅要利用國內(nèi)資源和市場，還要利用國外資源和市場進行跨境經(jīng)營。品牌擴張的第六幕為品牌價值和盈利能力提供了增長空間，但這也是一個充滿風(fēng)險的過程。本集將探討如何擴大品牌，使其既能占領(lǐng)原有市場，又能擴展到新的領(lǐng)域。在第七集有機品牌的發(fā)展過程中，危險與機遇并存。危機可能源于品牌的內(nèi)部因素，也可能是由外部經(jīng)濟環(huán)境引發(fā)的。如何應(yīng)對危機考驗著一個品牌的危機意識和生存能力，這對品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。在建立品牌的過程中，主要重點是改善和支持社會、經(jīng)濟、法律和其他制度，為品牌的誕生和成長創(chuàng)造一個公平的競爭環(huán)境。品牌建立后，品牌的發(fā)展階段也需要外部因素的配合。
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